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       很多客戶找我咨詢：“我的產(chǎn)品是一流的，可為什么賣不動(dòng)？”
 

　　一般遇到這種問題，我都會(huì)要求看看他的產(chǎn)品長(zhǎng)什么樣。看的結(jié)果是讓我心酸的：多數(shù)企業(yè)家拿來的產(chǎn)品，確實(shí)功能獨(dú)特、品質(zhì)一流，但品牌形象卻一塌糊涂。

　　我經(jīng)常跟他們說：“你的產(chǎn)品確實(shí)很好，但是你的品牌形象像是100年前的樣子，誰敢買呢？”

　　為什么？

　　因?yàn)椋袌?chǎng)是靠右腦驅(qū)動(dòng)的！　　　

　　當(dāng)“理性”遇到“感性”的時(shí)候　　　

　　希臘神話里有一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，叫特洛伊戰(zhàn)爭(zhēng)。引發(fā)戰(zhàn)爭(zhēng)的核心人物是一個(gè)女人，叫海倫。

　　原由是，特洛伊王子愛上了這個(gè)女人，并把她帶回了特洛伊。然而，這個(gè)女人卻與斯巴達(dá)王子曾有婚約。斯巴達(dá)王子發(fā)現(xiàn)他的女人居然跟別的男人私奔，難以容忍，為了洗刷這個(gè)恥辱而發(fā)動(dòng)了這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)。一打就是10年。

　　仗打了這么久，特洛伊元老院的元老們不樂意了。他們紛紛抱怨王子：“為了一個(gè)女人，居然打10年的仗，死了那么將士，值得嗎？”

　　當(dāng)這些年老男人們正在抱怨的時(shí)候，美麗的海倫出現(xiàn)在了元老院的門口。結(jié)果，這些年逾古稀的男人們卻目瞪口呆，隨后異口同聲地說：“哇，為了這么美麗的女人，再打10年仗也值。”

　　理性哪兒去了？剛才的抱怨哪兒去了？

　　這就是右腦行為！

　　科學(xué)家研究表明，人的大腦分左右腦。左腦是理性思維，所有的數(shù)字、邏輯和倫理道德都在左腦；右腦是感性的，所有的形狀、色彩、情緒和情感都在右腦。

　　無數(shù)案例表明，很多理性思維、邏輯關(guān)系遇到令人震撼的感性事物或情感影響的時(shí)候，就像以上故事中的元老們，很容易會(huì)失去方寸，甚至不攻自破。　　　

　　顧客，選擇越多越感性　　　

　　我曾經(jīng)寫多篇文章強(qiáng)調(diào)，我們已經(jīng)迎來了感性消費(fèi)時(shí)代。導(dǎo)致感性消費(fèi)的原因有很多，但其中最重要的原因可能是選擇暴力。

　　顧客無論想買什么東西，都有豐富的選擇余地，越是大眾化的產(chǎn)品越是如此。這就讓消費(fèi)者變得更加感性，購買產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)早已從“品質(zhì)”轉(zhuǎn)向“喜歡”。喜歡則買，不喜歡則不買。

　　因此，在市場(chǎng)上，往往愉悅驅(qū)動(dòng)功能，感性驅(qū)動(dòng)理性。一個(gè)好的產(chǎn)品要想賣得好，就必須在產(chǎn)品的愉悅特征上多下功夫，與顧客進(jìn)行情感溝通，在他們的右腦里占據(jù)一席之地才行。

　　這也是為什么雀巢“選品質(zhì)，選雀巢”的打法越來越不靈的原因所在！　　　

　　一個(gè)值得參考的市場(chǎng)研究成果　　　

　　法國著名的市場(chǎng)研究公司IPSOS在多年的研究中也發(fā)現(xiàn)一個(gè)道理：顧客的購買興趣與產(chǎn)品的外觀有直接關(guān)系。即：“超凡的功能+平庸的外觀=低購買興趣”；而“平庸的功能+漂亮的外觀=高購買興趣”。

　　當(dāng)我看到這個(gè)結(jié)論的時(shí)候，進(jìn)一步堅(jiān)信我的觀點(diǎn)是正確的：市場(chǎng)，就是靠右腦驅(qū)動(dòng)的。

　　說到這里，很多企業(yè)家“我的產(chǎn)品一流卻賣不動(dòng)”的煩惱應(yīng)該能得到答案了。因?yàn)椋阒蛔⒅禺a(chǎn)品功能和品質(zhì)，沒有注重品牌與顧客的關(guān)系，當(dāng)然賣不動(dòng)了。

　定位管左腦，個(gè)性管右腦　　　

　　一個(gè)企業(yè)要想真正贏得消費(fèi)者的青睞，打造一個(gè)強(qiáng)大的品牌，不是只抓右腦，更不是讓左腦和右腦里的認(rèn)知對(duì)立，而是“兩手抓，兩手都要硬”，把左腦和右腦的體驗(yàn)都要做到極致。

　　我們談品牌的時(shí)候，都會(huì)談到“品牌定位”和“品牌個(gè)性”。很多人都分不清它們倆到底有什么區(qū)別。今天我就告訴大家：定位管左腦，個(gè)性管右腦。

　　定位像釘子，直至顧客左腦關(guān)心的問題，在他的左腦里占據(jù)一個(gè)有利的位置；而個(gè)性像錘子，通過強(qiáng)大的視覺、情緒或情感元素，把釘子打進(jìn)顧客的心智里。

　　正因?yàn)槿绱耍医o企業(yè)提供咨詢的時(shí)候，除了幫助客戶開發(fā)新品類和新定位以外，還會(huì)幫助設(shè)計(jì)新的VI系統(tǒng)、新的產(chǎn)品包裝，甚至還要幫助他們策劃如何與消費(fèi)者進(jìn)行情感溝通的系列活動(dòng)。目的就是在顧客的右腦里引起共鳴，從而驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品的定位和功能。　　　

　　右腦驅(qū)動(dòng)下的奇跡　　　

　　當(dāng)年，毛主席打敗蔣介石，解放全中國的原因何在？答案可能不言而喻。毛主席憑的不是武器，而是人心。他凝結(jié)全國人民的心，通過“人心”驅(qū)動(dòng)“武力”，贏得了最終的勝利。

　　從營銷From EMKT.com.cn的角度，毛主席這場(chǎng)仗打的就是“右腦驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)，也是人類歷史上極為罕見的奇跡。

　　在商業(yè)世界里，類似這樣的奇跡也比比皆是。諸如，可口可樂在二戰(zhàn)期間的情感營銷、百事可樂80年代“新一代的選擇”主題促銷、海爾1984年“砸冰箱”事件、耐克“JUST DO IT”體育精神主題推廣、寶馬近幾年“BMW之悅”主題推廣、蘋果公司“極致完美”的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，等等。

　　這些品牌一個(gè)共同特點(diǎn)就是，不僅會(huì)做產(chǎn)品，更會(huì)做品牌。他們通過“右腦驅(qū)動(dòng)”，前后打造了一個(gè)又一個(gè)偉大的品牌，也堪稱是商業(yè)歷史上的奇跡。

　　喬布斯生前在一次接受媒體采訪時(shí)說：“蘋果希望站立在技術(shù)和人性的交叉口，并把人性的元素帶給這些工具，讓這些工具不僅僅在知識(shí)化方面工作，也在其他方面工作。”

　　什么意思呢？意思是：蘋果公司不僅在顧客的左腦里打進(jìn)一顆“技術(shù)一流”的釘子，更要在顧客的右腦里打進(jìn)一顆“貼近人性”的錘子，并通過右腦里的強(qiáng)烈共鳴和震撼來推動(dòng)整個(gè)品類的發(fā)展。

　　看來，成功者總是擅長(zhǎng)靠右腦驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)。

　　最后，我想再重復(fù)一句：如果你想早一天擺脫“產(chǎn)品一流卻賣不動(dòng)”的尷尬，就要學(xué)會(huì)“用右腦驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)”！