群眾消費品的品牌謀劃研討和理論已有幾十年的歷史，其所運用的方式和操作辦法十分成熟，相比之下國內工業品品牌謀劃還處在起步階段，無論在理論還是理論上都有待探求和完善。工業品品牌謀劃理論和理論的缺失不等于需求的缺失。近年來，隨著競爭的加劇和品牌認識的加強，工業品客戶對品牌謀劃的需求日益迫切，但是卻很難找到適合工業品品牌謀劃的較系統的理論和辦法，特別是實戰性的品牌謀劃操作就更少了。
首先要明白的是，工業品品牌謀劃的焦點在于打造強大的公司品牌。這一點與群眾消費品品牌謀劃有很大的不同。群眾消費品品牌謀劃關注于為某一個產品品牌或某一個品類品牌做謀劃，對公司品牌的關注很少。工業品品牌謀劃的特殊性就在于公司品牌是謀劃的中心。由于工業產品的特殊性、復雜性以及置辦風險很高，使得客戶對產品和效勞的信任常常是樹立在對公司和對組織的信任根底上的。假定沒有一個公司品牌作為強大的支撐，要想獲得持續的業績增長是很艱難的。
品牌謀劃工作的起點在于樹立公司的品牌愿景。任何工業企業，無論是具有自主品牌，還是OEM，都應該有公司品牌的品牌愿景，作為公司品牌長期斗爭的目的。品牌愿景要可以表現企業存在的社會意義，確立品牌展開的理想，可以對全體員工起到鼓舞作用，經過努力能夠達成;可以指引品牌樹立的方向。
制定品牌愿景是一項艱巨的工作，需求深化地認識企業存在的意義、終極任務，以及最終的客戶價值所在，深化挖掘中心競爭力，在此根底上制定的品牌愿景，既能引領企業行進方向，同時又不是望塵莫及的空想。要用文字來描畫品牌愿景是一項發明力的工作，要將品牌愿景的普通陳說中止精練的有想象力的提煉，最終構成感動人心的文字。經過閱讀文字就能感遭到品牌承載的任務。
明白了品牌愿景，能夠說工業品品牌謀劃的工作剛剛開端，企業還需求完成一系列深化細致的品牌推行工作，工業品營銷咨詢公司以為，這些工作主要有三大塊：
l.樹立品牌辨認系統
2.樹立對內傳播系統
3.樹立對外傳播系統
品牌辨認系統，包括品牌視覺辨認系統(即人們通常所說的VIS)和品牌口號、聲音、文字等一切的組合。說的粗淺點，就是在你的客戶腦海中有著什么樣的品牌辨認特征要素(例如顏色、符號、一向的作風廣告、口號、品牌史上的輝煌時辰、產品特性等等)?
品牌辨認系統的樹立中有二個重要的方面：
一是品牌視覺辨認系統。固然這局部工作曾經十分成熟，目前最容易被無視和最需求留意的是要跟互聯網的環境中止分別，要樹立在網絡環境下的視覺辨認系統，打破傳統的印刷、制造和電視媒體的環境。這一點，順應傳統媒體環境的傳統廣告公司和設計公司必需求馬上加以調整。
二是品牌個性。品牌個性是品牌辨認中最具有生機和傳播力的要素，每個客戶都是理性和理性的分別體，只需品牌個性才干最大水平激起客戶情感的共鳴，留下深化的印象，因而是最具差別化的要素。
工業品牌傳播是全員傳播，只需公司上下都對品牌愿景有深化了解，達成共識，并訴諸于行動時，品牌才干實真真實影響到客戶，真正樹立起來。要做到這一步，需求樹立對內傳播系統，讓每一個員工都處于這個系統中，取得深化的改動，粗淺的講就是需求“洗腦”，用肉體的感化力去取得行動的分歧性，從而產生強大的品牌傳播力。
對內傳播系統包括以下三局部：
品牌根本法：是企業品牌的基本大法，規則了每個員工為品牌能夠做什么，不能夠做什么，什么行為是值得肯定的，什么行為是必需批判的。
品牌共識會：是經過定期的針對品牌根本法的學習和培訓、互動活動，讓企業上下都能不時地中止自我更新，變被動為主動，盲目地維護和傳播企業品牌
理念視覺化傳達：將企業品牌愿景和品牌中心價值中止視覺化傳達，是經過證明的工業企業最有效的向全體員工灌輸品牌愿景和企業文化的手段。在工廠、車間、辦公室隨處可見的富有創意的招貼、海報設計，就是為了傳達這一理念。
對外傳播系統，是將企業的品牌愿景向客戶、利益相關體及公眾中止從傳播內容、傳播工具、傳播渠道、傳播平臺的整個系統。
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